跨境电商行业：荆棘丛生

今天文章的切入点就是突如其来的黄牌警告！

昨天一大早，各卖家开启打工之旅的时候，就收到了这样一则警告，这可吓坏了他们 ，毕竟前段时间火爆的“封号”事件还是让众人瑟瑟发抖！

不由得想：难道风波还没过去？还是亚马逊秋后算账？

从事跨境电商这个行业的看都知道，这半年，亚马逊平台有点“大作为”，大卖封号，资金冻结，频频上热搜。

为什么被封号呢？其根本在于国外安全网站Safety detectives的一个专家发现了一个数据库，其中包含一个与亚马逊上虚假评论组织有关的数据库，该数据库由超过1300万条记录和7GB的数据组成，数据显示有超20万人参与在亚马逊上发布虚假评论的活动。大约75000个中国Amazon帐户被泄露，约有200000-250000人会受到此违规行为的影响。

我之前也接触过电商这个行业，而且对于刷单这件事，中国不似美国管控的那么严格，算是一件特别稀松平常的事情，从早期的刷批发单（用机器大批量刷单），到现在的这种刷单都是比较高级的了，就有一部分人，可能是缺钱的大学生什么的，常年混迹淘宝等购物平台，于是都被所谓的“兼职”笼络起来，给他们钱，让他们去买指定公司的这些产品，等收到货之后，再给几块钱的报酬，让这些人在平台上写一些好的评论，或者是发评论给他们，直接复制粘贴就可以。这样做不仅可以让自家商品的排名靠前，还可以得到平台的流量加持。

后来很多中国卖家也耍了点“小聪明”，将这种刷单模式应用到了亚马逊上，因为平台的流量实在太大，即使亚马逊刷一单很贵，几十到上百美元，但都乐此不彼，因为和产生的收益相比，刷单所产生的费用是微不足道的。

引用这种较为“高级”的模式之后，一些大卖沾沾自喜以为不会被发现，令其没想到的是，在数据泄露之后，亚马逊貌不手软，杀鸡儆猴，将大卖傲基（AUKEY）都直接“封杀”。

其实一个数据就能看出，此次封杀对傲基的影响有多大了，傲基2020年营收大概是在60-100亿之间，其中有80%都是亚马逊贡献的，但现在傲基店铺都没了，已经被禁止在亚马逊销售。去亚马逊官网搜索AUKEY发现，出来的都是其他的牌子，排在前面的主要就是Anker。

当然，还有帕拓逊，就是前段时间环球易购卖了的子公司，接盘方就有小米、字节等公司：

已经上市的公司包括天泽信息，星徽精密等有发布公告：

所以，对于跨境电商来说，是一次不亚于火山爆发的行业震动，各行业大卖都是因为出了这件事，而有的小公司也有可能一夜之间破产解散。

2021年至今，跨境电商行业其实一直处于一个风波不断的状态下：

1. 环球易购（跨境通）要破产了，太多的人要上门讨债，母公司跨境通大概率也要破产，且已经甩卖了旗下的帕拓逊等优质资产，我已经跟各位说过这个事情。

2. 有棵树（上市公司天泽信息子公司）最近也遭遇到了讨债问题，拖欠供应商的欠款已经非常多。

3. 曾经的中东跨境电商王者执御也面临破产问题，创始人已经退出公司，目前公司可能要破产清算。行业内的人应该都知道，执御已经被供应商讨要货款，公司破产清算可能是唯一的出路了。

亿恩：执御讨债事件发酵，多名债权人遭遇粗暴对待！

4. 上市公司星徽精密发布公告，旗下亚马逊店铺全军覆没，影响30%以上的营收。

当然，还有很多都还没有上市的公司，最近也都出了很多问题。这里面有的公司是经营不善，比方说执御、环球易购、有棵树等，有的公司是因为突然的封店影响，比方说星徽精密、傲基等。

但这个行业结结实实地出了一次地震，影响面非常之广，起码是几十万级别的。

但也有很多经营优秀的企业，企业文化好的企业，在这次事件中，不仅没有受到影响，还扩大了销售额。比如说安克，这肯定是利好安克二季度以及三季度，乃至全年的销售额的，对安克来说算是一次好事情。而且安克本身亚马逊销售占比也只有30%多，安克在海外的线上线下渠道已经一体化，公司的品牌也深入人心，这点是傲基比不上的。且最重要的是，安克的企业文化很正，我们也看到，没有所谓的刷单的这种事情产生，这也侧面验证了安克是一家优秀的专注消费者需求的好企业。

不过，亚马逊的关店潮也让投资者如惊弓之鸟，星徽精密、天泽信息都是30%-40%的下跌，而安克作为跨境电商企业，也不能幸免，最近也下跌了很多。

无论是风波还没过去，还是亚马逊秋后算账，都不免告诉我们一个道理：作为卖家，还是安分经营，运营过程中，不要触及红线，这种伴随电商的发展而出现的刷单行为，我国刑法虽然没有将其具体明文定罪，但是对其所衍生的犯罪行为用传统罪名还是可以予以规制的。