2024 年假日消费多大市场？超八成参与亚马逊PD大促的消费者表示还没买够

作者：多罗西 时间：2024-10-11

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—— “亚马逊 Prime Big Deal Days 消费汇总”

>>亚马逊Prime活动通知消费者了吗？

据研究公司 Numerator 发布了一组电子商务数据，95%的消费者在购物前都知道 Prime Big Deal Days 活动，近一半 （46%） 的顾客表示促销是他们购物的主要原因。

其中，59%的 Prime Big Deal Day 消费者表示，他们也参与了7月 Prime 会员日，在这些人中，12% 的人表示他们认为 7 月份的优惠更好，16% 的人认为 10 月份的优惠更好，57% 的人认为差不多。

>>消费热门品类

• 家居必需品：22%

• 服装和鞋子：22%

• 家居用品：21%

• 美容和化妆品：20%

• 健康与保健：19%

>>其他平台选择

• 进行比价的消费者：55%

其中，消费者选择进行比较的平台大多是沃尔玛占67%、塔吉特占44%以及 Costco 或 Sam's Club 等俱乐部商店（26%）。

• 同时参与了沃尔玛假日特卖：33%

• 同时参与了Target Circle Week：30%

>>假日购物行为

• 囤积特价商品：21% 

• 杂货或家居用品等日常用品：27%

• 购买了一直在等待购买的商品：46%

其中，对节日产生的购买行为如下

• 购买节日礼物：24%

• 万圣节物品：7%

• 装饰品或包装用品：5%

• 未来2-3月会再次在亚马逊购买节日商品：86%

>>卖家销售数据

据外媒数据，部分卖家店铺的客户同比去年的Prime Big Deal Days 活动高出 54%，首日销售额同比增长 41%，第二天的总销售额同比去年第二天增长了42%。

>>黑五网一消费趋势

根据以上消费者信息，大多数消费者还在等待后续购买节日用品，未来的节日类消费占据超过8成，贝恩&公司的一份新报告预计，2024年黑色星期五和网络星期一之间的美国零售额将同比增长5%，达到750亿美元，为最高比例。

此外，经过和其他平台的性价比，大多数消费者还是选择在亚马逊购买，但其他平台还是分走了部分消费，等到黑五网一，将会有更多的平台加入，跨境电商卖家需要拿出有力度的折扣来吸引消费者，此外就是吸引消费者店铺的详情、标签、评论等。

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