电商远胜线下零售？美国黑五网一大促消费趋势汇总

作者：多罗西 时间：2024-12-06

盛大的黑五网一大促落下帷幕，根据相关机构披露的数据，2024年美国黑五网一的消费向跨境电商卖家传达着这样的消息。

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消费水平较为疲软，但高于预期

根据全美零售联合会周二公布的数据显示，今年约有1.97亿美国人在从感恩节到网络星期一的五天内购物。购物人数超过了此前预期的1.834亿人，但仍低于2023年的2亿人。

该零售贸易机构的报告显示，周末消费者平均花费235美元，比2023年多8美元，购买最多的礼物是服装和配饰，其次是玩具和个人护理用品。

“网一”消费支出增加

根据Adobe Analytics的最新研究数据，网络星期一当天美国消费者的在线消费额达到了133亿美元，同比增长7.3%，而2024年美国人在黑色星期五的在线支出约为108亿美元。

此外，在11月1日至12月2日期间，美国消费者的在线消费总额为1315亿美元，同比增长9%。预计2024年整个年终旺季（11月1日至12月31日）的销售规模将达到2408亿美元，同比增长8.4%

线上消费越来越流行

根据万事达卡SpendingPulse的数据显示，美国电子商务销售额在黑色星期五飙升14.6%，而店内销售额只比去年微涨0.7%，数据公司Facteus表示，销售额实际上更低。

信用支付消费增加

据统计，先买后付（BNPL）服务在网络星期一创下新高，总支出达到9.91亿美元，同比增长5.5%。

消费者对大规模促销更加期待

距离今年最后的旺季节日大促平安夜圣诞节不足20天，专家表示各零售的折扣幅度会更大，而通过大规模的促销刺激了消费，消费者都在等待促销活动频繁的日子。

卖家：广告成本增加，低价竞争激烈

据路透社报道，Temu、Shein、亚马逊等在低价产品中竞争激烈，跨境电商卖家的利润也进一步被压缩，亚马逊推出的低价商城Amazon Haul在黑五期间就凭借超低折扣刺激了销量。在亚马逊黑五网一大促期间，Amazon Haul限时提供全场50%的超低折扣，Marketplace Pulse研究数据显示，低价商城在黑五当天销量达到巅峰，畅销商品数量达2700款，并在亚马逊的多个小类中排名前100。

今年还有最后的圣诞节活动，祝所有卖家都取得满意的结果！

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