零售放缓！美国第二季度电商销售额增长6.6%，各平台表现来了！

作者：多罗西 时间：2024-08-23

旺季来临，美国电商业的发展也更加激烈。据报道，越来越多的消费者选择在网上购物，在总零售额中，每新增一美元的消费，线上购物占了51美分，可以说，网购驱动了美国零售业的发展。

根据美国商务部的数据，美国第二季度的电商业务支出增长了6.5%。这项数据比24年第一季度和去年同期相比都有所放缓，但从总零售增长来看，电商的发展尤为突出，这也反映出消费者对金钱的把握更加紧张，对价格越发敏感。

相对于整体较为疲软的电商业务增长，亚马逊和沃尔玛，以及中国的SHEIN、Temu的表现则优于市场。而eBay、Etsy、Wayfair在内的其它老牌电商平台则出现了零增长或负增长。

亚马逊自不用说，美国体量最大的老牌电商平台，在消费者的口碑中都非常不错，7月的prime会员日全球第三方卖家售出了超过2亿件商品，同时再次刷新销售纪录。Z世代对亚马逊的评分也非常高，以8分（满分10分）的受欢迎程度超越了其他所有购物应用。

沃尔玛则借助其庞大的供应链渠道和门店数量，结合线上渠道积极吸引第三方卖家入驻，扩大消费者体量，不断推动电商渠道的发展。第二季度，全球电子商务销售额增长了21%，与上一季度持平，而且越来越接近实现独立盈利；美国市场增长了22%。与去年同期相比，电商订单总数增长了3.6%，单笔订单金额增长了 0.6%。

而根据本周的一项调查显示，Z世代中最受欢迎的是SHEIN，44%的受访者每月至少在该应用程序上购物一次，这一比例几乎是千禧一代消费者（23%）的两倍。

Temu紧排第二，41%的Z世代每月至少在那里购物一次。

Tik Tok作为社媒应用在美国的普及也越来越高，近期，美国返校季大促再次刷新纪录，平台整体GMV提升117%。

平台不同，消费者的选择也不同，近况也有着鲜明的对比。如今中国电商平台在国外的影响越来越大，美国电商化程度也越来越深，在零售业萎靡、消费下行的时代，电商业的势头尤为突出，特别是对于 SHEIN/Temu/Tik Tok 这些全渠道出海平台来说，都是跨境电商值得关注的风口。

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