电商平台美国最新排名：Temu和TikTok Shop快速上升，它的第三方卖家市场份额最低

作者：多罗西时间：2024-07-05

7月，跨境电商进入暑期旺季消费季节，各大电商平台的促销也先后开始，其中最大的美国电商市场更是竞争激烈，老牌电商和新黑马的市场份额将会发生怎么样的变化？卖家们应该关注哪些平台？eMarketer对2024年美国排名前五的电商平台做出了以下预测。

亚马逊

根据eMarketer和Marketplace Pulse的预测，2024年的第三方卖家销售额都将达到3250亿美元，而如果加上亚马逊自营的销售额，今年，亚马逊很可能是美国最大的线上和线下零售商。

亚马逊一年最大的prime会员日即将开启，每年取得的成果都非常喜人。根据Skai的数据，今年的会员日，有超过三分之二的美国消费者表示他们计划在今年的Prime Day进行购物。可以看出，美国消费者对Prime Day的依旧非常期待。

eBay

eBay的销售额多年来一直没有增长，根据预测，eBay今年的销售额也将在350亿美元左右，和2022年和2023年的美国GMV几乎相同，但是，在美国市场上，它仍旧占据着不可或缺的位置，许多“发烧友”、二手卖家这个平台上销售产品，同时，eBay专注于汽摩配类细分市场以及“转售”业务，也为它赢得一席之地。

eBay2017-2024每季度GMV

沃尔玛

沃尔玛电商近两年吸纳了很多第三方卖家，2023年，沃尔玛财报表示全球电商务销售额超过1000亿美元，虽然实际上许多是其强大的线下零售配送。

今年，eMarketer认为，沃尔玛第三方卖家销售额将达到103.7亿美元。对比亚马逊的最新报告中的第三方卖家销售额占总GMV的60%以上，沃尔玛的第三方卖家市场份额最多为10%。但是，沃尔玛的第三方卖家市场的增长速度快于其线上自营销售额。

沃尔玛夏日的特卖(Walmart Deals)也将在7月8日17时-7月11日23时59分展开。

Temu和Tik Tok

半托管大热的Temu，今年的销售目标直指600亿美元，而美国市场占据了40%的指标，Temu主攻低价，连亚马逊也感受到紧迫，多次调整低价产品政策。

此外，另一个出海平台TikTok Shop也不容忽略，据彭博社报道，TikTok计划在今年将其TikTok Shop美国电商业务的规模扩大到175亿美元。而且TikTok不断推广种草视频和直播也取得了成效，今年美国更是诞生首个百万美金直播间。

但是，据36氪的补充报道，预计TikTok今年下半年销售额为120亿至130亿美元，低于175亿美元的目标。一些业内人士认为，TikTok Shop在一些方面已经超过了沃尔玛。

而TikTok Shop夏季大促(Deals for You Days)将从7月9日开始。

美国电商平台排名以及预测

总而言之，除了线下零售和直接面向消费者模式（也称DTC模式，比如建独立站）之外，Marketplace Pulse预测，所有市场只有五个电商达到或超过100亿美元。亚马逊毋庸置疑是最大的市场，如今依旧值得布局，紧随其后的是沃尔玛，但其第三方卖家份额占据较少，eBay如今重新专注于转售业务，面向人群没有其它广泛，而TikTok正在迅速成为社交电商渠道的主导者，Temu在国内卖家中更注重性价比服务，主要面向国内卖家，TikTok Shop和Temu上升都很快速，是跨境电商卖家的多平台布局或者源头厂家的选择之一。