亚马逊美国站最新细则|拥有small business徽章的店铺有利了！

作者：多罗西 时间：2023-10-28

月底，所有卖家都为最大的活动做准备，本周我们主要了解到了亚马逊平台的各项更新，以及稳定输出的北美市场最新消费情况变化。

▐亚马逊发布2024版listing打分规则

亚马逊发布2024版listing打分标准，将在2024年1月1日开始执行，listing的正确和完整将关系到流量的分布和转化。

据亚马逊公告，正确的listing流量及出单量会比不完整的Listing高出22%、9.8%左右，其中对流量、转化、标题和图片都做了更细致的规定，具体如下：

图源：亚马逊全球开店

▐亚马逊增加小企业徽章搜索过滤器

近日，亚马逊还增加了“small businesses”的搜索过滤器，方便消费者在亚马逊上更容易找到小企业品牌和个人卖家的产品，当消费者的搜索结果包含来自小型企业的产品时，有“small business”小企业徽章的品牌且在搜索或详情页中的产品上展示了该徽章的，都会包含在此过滤器下面。

图源：亚马逊网站

▐美容个护产品在美国大热

近日，咨询公司Momentum公布了今年9月亚马逊美国站搜索流量数据和各品类的流量同比变化。

数据显示，在亚马逊美国站，健康家居和美容个护品类的搜索量已连续三个月同比增长超过20%，其中美容个护在亚马逊所有品类中的搜索量增幅最大。

此外，亚马逊从本周一（23号）开始，在美妆品类举行“假日美容之旅”促销活动，该活动从10月23日到11月5日，活动涵盖了护肤、护发、彩妆、美容和剃须、香水等类别。

而在tiktok上面，美妆个护类产品销量也十分喜人，据数据显示，TikTok电商在美国市场上占据第一的是卷发棒，第二名是梳妆台。

美容个护品类在秋冬季节，得到了迅速增长。可以预计，在接下来的旺季大促中，这些品类都会非常热销。

▐亚马逊2023Q3季成绩亮眼

亚马逊10月26日公布了第三季度财报，总销售额为1,431亿美元，营业收入112亿美元，增长13%（不包括外汇变动为11%），其中：

• 北美站销售额879亿美元，营业收入为43亿美元，增长了11%；

• 国际站销售额321亿美元，增长了16%（不包括外汇变动为11%）；国际部门运营亏损为1亿美元。

• AWS部门销售额231亿美元，营业收入为70亿美元，增长了12%。

对于第三季度的增长，亚马逊表示首先得益于10月举办的Prime Big Deal Days，为期两天的活动中在全球售出了数亿件商品。活动首日，美国Prime会员通过当日或次日送达方式购买了超过2500万件商品，而其中数十万件商品在购买后四小时内送达，派送服务非常迅速。

第二点是更新了Buy with Prime功能，帮助商家在自己的网站上发展业务，也能让消费者更好地购买多种产品。比如让Shopify链接在Buy with Prime等，让商家更方便管理自己的品牌和库存业务。

亚马逊2023第三季度在电商业务板块的成绩非常亮眼，针对第三方卖家增加了较好的板块，特别是对消费者服务精益求精，能吸引和巩固消费者继续购买亚马逊产品。

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亚马逊美国站消费者的消费能力有目共瞩，相对于局势不太明朗的欧洲地区以及受出口制约的日本，美国站在黑五网一的情况可以说是比较乐观的，亚马逊出台措施和政策更加细致，对第三方卖家和纯白帽运营来说比较友好，创建了相对公平的竞争环境。

面对即将到来的黑五网一，你最担心的事什么呢？

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