“美国制造”风靡7月，低价区卖家将受到新一波冲击

作者：多罗西 时间：2023-07-07

7月份不仅有美国独立日，也是亚马逊和沃尔玛，以及其他电商平台集体大促的时节，在这个促销越来越激烈的7月，注定是一场难打的商战。

一波又一波的折扣，7月的返校产品以及节日产品都是热卖类型。近期的热门节日产品就几度卖到脱销；此外在低价区，卖家也将接收到新一波的冲击……

“美国制造”热销

近期，美国制造类服装受到消费者们的追捧。7月4日正是美国独立日，据报道，有关以美国国旗为主题的服装以及其他美国式风格服装，是七月四日最受欢迎的服装。

美国时装品牌巨人公司仅在这时期出售的印有“American Made”的红黄蓝三色的t恤被消费者抢购一空，门店多次紧急采购补货。

◎美国巨人公司售价$60的T恤（来源纽约时报）

根据Morning Consult上个月发布的一项调查，65%的美国成年人表示，在过去的一年里，他们都主动购买过关于“美国制造”的相关产品，这与2022年表示有这些意图的美国成年人的比例大致相同。

而实际上，许多标有美国制造以及许多美国风格的衣服大部分来自中国或其他海外地区，许多公司推销的商品仅在主题上是爱国的。

因此，做美国站的卖家也可以多多关注这些节假日的特殊类目。当然在营销和文字表达方面，需要多加注意。

TEMU热潮下的危机

在“American Made”风靡的同时，也是经济低迷的时期，不可否认的是，TEMU的出现精准拿捏了美国消费者的心理，TEMU不仅对大部分产品给予直接退款不退货的选择，而且有快递超时优惠补偿、在购买后90天内能退货退款等。可以说，TEMU对卖家的保护是非常好的。

但是反观跨境电商卖家这边，廉价和质量一般的产品还是造成了一定的影响。

一方面，TEMU打破了市场的均衡价格，让卖家被迫更加“内卷”，压缩产品质量和价格，利润也大打折扣，甚至难以出单；

另一方面，TEMU的产品质量也存在问题，在中美贸易摩擦加剧的情况下，消费者很可能会直接反感所有“Made in China”的产品。

◎消费者发布的Temu近期助力活动

大促前夕竞争激烈

回归到7月备受期待的大促，前段时间，亚马逊会员日大促定于7月11日-12日，随后，塔吉特就发布了7月9日至15日举行的“Circle Week”促销活动的规则。当然，沃尔玛也当仁不让，计划于7月10日至13日举行沃尔玛Plus周活动，且对所有消费者开放。

在这个经济形势严峻的时候，价格就成为了影响消费者行为选择重要因素。

近期，亚马逊动作连连，重新调整了FBA政策，8月29日之后，低价商品物流费率将取代轻小商品计划。10美金以下的低价商品可享受亚马逊的低价物流费率，而对10美金以上的商品，配送费则会有不同程度的上升。

亚马逊对低价商品的进一步扶持，也不难看出平台之间在低价区竞争的激烈，但这种扶持也进一步加剧了卖家之间的价格竞争。

你对今年7月的活动有信心吗？欢迎交流讨论~

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