今年的黑五网一告一段落,大促之后,许多卖家发现订单直接“腰斩”,虽说黑五网一结束,但仍是在旺季时期,许多冬季、节日产品就指望着这2个月开单。
而此次黑五网一,对部分卖家来说,距离心目中理想的『爆单模式』也有一定差距···
▐美国消费者假日支出依旧强劲
据路透社报道,感恩节到周末期间,从美容产品、玩具到电子产品等各种商品受到热卖,吸引了美国消费者在网上花费了约 380 亿美元。
根据Adobe Analytics的数据显示,黑五网一期间,美国在线消费者支出增长了7.8%,超出了最初预期的5.4%。
全美零售协会表示,黑五网一期间(感恩节至周末),全美有超过2亿购物者在商店和网上购物,比去年增长了近2%,超过了协会估计的1.82亿,但人均消费金额从去年的325.44美元下降到了321.41美元。
尽管经济的不确定性加剧,消费降级较为明显,各方经济学家和零售商都对此次大促“不抱有信心”,但美国消费者的假日购物支出仍旧强劲。
12月份,仍旧有不少消费者继续寻求低价产品,并且会对线上线下的商品进行比价,各位卖家可以抓住机会多多促销。
▐亚马逊大促战报公布
今年七月份的大促,亚马逊亚马逊未公布具体数额,仅公布了『全球消费者购买了超10亿件商品』『消费者从美国站第三方卖家这里购买了5亿多件商品』的战报,宣布2023年的这次黑五网一再次创下纪录。
许多中国卖家都收获了不错的成绩,但是同时也发现,订单没有往年的多了,而且利润空间压缩,成本却远远上涨,在亚马逊的后方,群狼环伺···
▐Tik Tok在美开启“狂追”模式
首次在美国参与黑五网一大促的Tik Tok发来捷报,『美国市场整体支付GMV暴涨215%』『黑五当日GMV4倍增长』,据数据显示,此次大促期间,美国本土有超过10万TikTok达人带货,美区GMV最高的直播间销售额约为42.69万美元。
耕耘多时的英国市场成绩依旧亮眼,『整体支付GMV上涨191%』『黑五当日GMV暴涨368%』,有关#TikTokShopBlackFriday的Tag播放量也达到20亿次。
据悉,赢得了不错的势头,Tik Tok选择乘胜追击,TikTok Shop美区计划在12月份开放平台本地物流,商家可通过TikTok Shop平台物流进行发货,包括FBT模式和平台上门揽收模式。
▐Temu“烧钱”仍在继续
今年跨境电商圈的“黑马”Temu的成绩可以用“狂飙”来形容,与之相匹配的,还有相当烧钱的广告费和福利补贴政策:
持续42天的超长“黑五抢先购”,Temu不仅打出了“最高90% OFF”的折扣、提供每人200美元的代金券和免费三件产品任选,还进一步加码推出购物满0.1美元包邮、用户超过14天未收到货将免单、90天不满意全额退款等优惠政策,成为了今年黑五大促中的望尘莫及的“价格霸主”。
在海外如此烧钱情况下,11月28日,Temu母公司拼多多公布Q3财报:
第三季度集团收入688.4亿元,同比增长93.9%;净利润155.4亿元(美国通用会计准则),净利润率为22.6%。
财报公布后,拼多多开盘一度涨超18%,当日收报139美元/股,市值达1847亿美元,美股投资者们用真金白银回应依旧“狂飙”的拼多多集团。
据《华尔街日报》知情人员透露,Temu计划明年再次投广美国超级碗,雄心勃勃,意欲腾飞。
跨境电商走到了分叉路口,哪一条路才是正确的我们犹未可知,但遵循好市场规律,踏踏实实的走好每一步,无论哪条路,总会给我们一个满意的答案。
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