今年上半年的出海,充满着各种坎坷,不仅大部分单量大不如前,平台的监管也愈加严格。
大环境整体下滑,但成本却在增加,工厂、物流、FBA费用都在上涨,有卖家吐槽,以前利润可达48%,现在能有10%都算不错了,而到6月新一轮的营销即将开始。
五月份开始,夏季产品和节日类产品都会受到关注,去年许多做季节产品的卖家此时已经开始爆单,但今年五月份已经结束,一些卖家表示单量同比去年缺少了很多··· ···
5月底,许多大型零售商公布了季度财报,透露出美国消费者的购买习惯的信息,这些财报展现了美国消费者近期的许多特点。我们或许可以知道季节性产品惨淡的原因:
非必需品销售增长放缓。多家零售商的财报显示,销售增长显著放缓。沃尔玛和塔吉特都表示,消费者正在减少非必需品的购买,转而购买必需品。食品、饮料、家庭必需品、保健品和化妆品的销售都很强劲。而家居建材、服装、电子产品等销售则疲软。
◎洛杉矶美妆博览会人流鼎盛(图源新华社,版权属原作)
天气抑制夏季消费需求。据报道,近几月美国部分地区受暴风雨等潮湿天气影响,温度上升缓慢,多家零售商的空调销量、户外露台家具、户外用品等的销售出现了放缓。夏季产品流量不足和这个原因也有一定关系。
增长或出现在下半年。上半年虽然销售较为疲软,但是许多零售商对下半年依旧保持信心,沃尔玛上调了全年的利润,塔吉特则认为返校季会有突破,门店的铺设也未放缓。
◎图源网络,版权属原作
当然,在消费放缓、竞争越来越激烈的情况下,做好营销也就更加重要,特别是在亚马逊PD大促来临前,把排名和销量都提高,出单肯定不用愁,但是许多营销是充满陷阱的:
骄傲月营销:不对味容易遇冷。
六月的开始也标志着美国和世界部分地区骄傲月的开始,这是一个庆祝LGBTQ+人群生活和经历的月份,pride month通常会举行许多游行活动,而支持这个群体的店铺也会格外受到喜欢和推广,有关“彩虹”颜色的各类物品以及游行聚会等产品销量和流量也会有所上涨。
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但是在今年,民众对骄傲月的反感情绪也在增加,据外媒报道,美国大型零售商塔吉特就在今年的营销中遭遇滑铁卢,撤回产品遭到多方抵制,让原本就惨淡的零售额更是一落千丈:
塔吉特从2012年就开始营销Pride的产品,虽然这种活动一直受到争议,但市场和热度却在一直增加。但是今年,塔吉特表示,由于保守人士的反对,门店员工也受到威胁,它将撤回Pride系列中的某些产品。此外,还有许多在此节点营销的品牌也受到了一些保守人士的威胁,但是没想到,塔吉特此举又遭到了LGBTQ群体的反对,他们谴责塔吉特下架Pride系列的决定,并且鼓励人们抵制塔吉特。
◎塔吉特门店 图源网络,版权属原作
此次事件塔吉特可谓是“两头不讨好”,因此,LGBTQ群体的市场虽然诱人,但是在进行Pride营销时一定要把握好尺度,宁缺毋滥。
父亲节促销
六月的第三个星期日是美国和世界部分地区的父亲节,因此,一些男士产品、中年或以上人群喜爱的物品、节日礼物等都可以提前做好营销准备。这种比较传统的节日,一般在节前几天会有流量和单量的增长。在营销方面,许多卖家也会直接以打折促销、站外推广等方式来清理库存。
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今年的消费市场竞争十分激烈,电商这一块,拼多多旗下的 Temu在低价位几乎把同行卷死,首当其冲的就是一些不需要依靠技术、靠铺货走量的小成本产品,例如沙滩鞋、野餐垫、烧烤架、泳衣等等,如果不能把价格做到极致,那就只能把品牌和营销工作做好。
同时,Shein也开始走第三方平台的模式,如果运营得当,其较高的用户粘度和对卖家相对宽松的政策,也将成为大家的另一个大展身手的平台!
接下来,一起关注接下来半年多时间的市场变化。
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