Snapchat与TikTok：跨境电商与网红经济之间的推广与挑战

跨境出海环节中，邀请红人测评和达人推广是卖家常用的营销方法，这种方式主要是通过与拥有高人气、大量粉丝的网红或专业领域的达人合作，利用他们在特定群体中的影响力来推广产品或品牌，达到快速提升品牌知名度和增加度转化率的效果。

网红经济也在短视频快速发展的同时飞速成长。Snapchat发布了“2024年网红营销报告”，预计2024年，全球网红市场的媒体支出将接近60亿美元。

该报告讨论了内容创作者和品牌赞助内容将如何推动该行业进一步发展。

调查结果显示，用户对品牌赞助的网红内容的接受度很高，平均接受度为87%。Z世代、千禧一代和X世代的参与者的接受度都超过了80%。他们使用社交媒体主要是为了关注网红（61%），参与产品，特别是教程和评论，是内容浏览量的重要驱动因素。

其中，诚实是品牌希望从网红那里获得的首要品质（67%），而不是创造力（47%）和魅力或“声望”（38%）。经常分享个人经历（58%）并参与观众评论（56%）的创作者在被认为是诚实和真实方面表现良好。

TikTok for Shopify的应用推动了卖家对短视频投入的步伐，网红经济也将在欧美等国家/地区更加盛行。

Snapchat同样是跨境电商卖家进行种草/推广渠道之一，相比短视频，Snapchat更加注重图片的形式发布推广，不同渠道和风格的推广往往效果也天差地别。

对于跨境电商卖家来说，邀请红人测评或达人推广对跨境电商卖家而言更是一把双刃剑。卖家需要全面考虑自身的产品特性、目标市场、预算来合理规划和选择合适的合作伙伴，还要考虑到海外测评可能被骗风险。