近期，字节跳动旗下TikTok出海又起波澜，美国马里兰州宣布州政府禁用TikTok、WeChat以及其他来自中国科技公司的软件，此举得到了多个州的市长的支持。截止目前为止，美国已有至少十个州出台了禁止州政府设备安装TikTok的限令。

现任总统拜登政府上台后开始就安全和内容问题与TikTok直接谈判，据《华尔街日报》报道，拜登与TikTok原本有可能在年底敲定一项国家安全协议预案，但由于目前多个州的抗议，这项协议陷入两难。

◎事件报道截图 版权归属原作

2020年，美国前总统特朗普曾试图迫使TikTok停止运营，由美国公司接管其在美业务，后面法案未能通过，最终不了了之。近两年来，字节跳动一直在投入巨额资金为美国市场。据披露，字节跳动在过去两年中花费了约900万美元在华盛顿进行游说。

而今年更是投入大量资本，想要在美国市场开启tiktok电商直播购物模式，2022年11月，美国tiktok shop上线，对美国本地商家进行小流量测试，并且将北美地区总经理桑迪·霍金斯调任并负责TikTok美国电子商务渠道的TikTok Shop业务。

美国市场为何如此受资本青睐？

2022年黑五网一，在通膨高企、经济下行的阴影下，美国市场力挽狂澜，再次创造新纪录，据Adobe Analytics统计数据显示，美国消费者在今年黑五的线上支出达91.2亿美元，网一的销售额达创纪录的113亿美元，同比增长5.8%。许多小卖表示美国站产品有小范围爆单，欧洲站则普遍惨淡。

由此可见，即使是在经济下行的情况下，美国市场仍旧稳健，依然有余力开启“购物模式”。tiktok在美国市场的优势也是十分明显，据报道，tiktok目前已经有1.3亿美国用户，在线人数和流量均十分可观，在美国各平台的广告收入排行中，tiktok排在第三位，如果tiktok shop顺利在全美推出，那广告收入将会大大提高。

◎各公司在美国广告收入 来源eMarketer

据eMarketer报道统计，今年tiktok美国买家数量增长了72.3%，达到2370万，超过了Pinterest平台。

tiktok从一个社媒平台转变为一个购物平台。在过去的一年里，TikTok通过添加广告格式、向美国商家推出商店功能，以及与TalkShopLive合作进行直播商务，使其平台更具购物性。

据统计，在美国Z时代成年人中，tiktok的使用访问量仅次于YouTube。根据Creatopy的一项调查，近90%的Z世代成年人每天在社交媒体上花费超过1小时，近一半的人在这些平台上花费超过3小时。而Z世代花在Instagram和TikTok上的时间更多。

◎Z世代成年人使用最多的社交媒体平台 来源eMarketer

目前，tiktok还计划开设履行中心，以将自己打造成端到端电商购物平台。

有研究人员认为，在2025年之后，TikTok将逐渐成为社交平台的主导者，然而随着疫情的消退，未来几年买家的增长将大幅放缓，经济的不确定性和对社交媒体平台缺乏信任将阻止用户进行购买。

但目前，据《华尔街日报》报道称，美方政府试图再次迫使tiktok出售其在美所有业务，目前形势仍不明朗。

◎ 出于对TikTok的担忧推动美国再度出售该公司  来源华尔街日报

对于此次美国颁布的禁令，哥伦比亚商学院的品牌专家马修·奎特表示：“这项禁令对TikTok的总体用户群来说是微乎其微的。“也就是说，如果禁令只针对政府机关，大众压根不会在乎。

如果tiktok在美发展顺利，tiktok shop能在全美推出，对于中国卖家来说，如果能布局多平台或者多平台推广，也不失为一个好消息，但是只布局亚马逊的话，tiktok shop会分流，让卖家更加难熬。当然，tiktok shop是否能像拼多多海外购物平台Temu一样在美国掀起一阵购物风尚，还是会像此前在欧洲一样遇冷，这个犹未可知。