距离黑五越来越近,年前的最后一波促销就要开始了
早前,帕沃尔海外仓获悉,亚马逊将“黑五”活动定于11月24日-28日,但11月18日会在欧洲拓展站率先开启。
已有部分买家反馈,目前的单量较10月已经有所上升,每天的自然出单量都有所提升。但有不同类目的买家表示,销量比10月还有所下降了。
最后一个多月,美国的经济形势预期如何?帕沃尔海外仓从各大媒体和政府披露的数据中,了解到了零售商和美国近期消费状况反馈:
“黑五网一”的竞争对手不仅是各大电商平台,来自线下零售商的“黑五”势力同样也不容小觑。
对于欧美国家的消费者而言,黑五活动开始正好是周末,因此对线下零售商来说是更有优势,日前,帕沃尔海外仓获悉,据《华尔街日报》报道,在美国,许多零售商已经开始进行“黑五”打折促销,吸引了许多消费者前往。
有分析师表示,随着连锁店进入年底购物热潮,从10月开始的大幅折扣可能会对零售利润造成压力,但尽管通货高企,零售商们还是选择降价。
其中最受打击的便是服装行业,Gap Inc.、American Eagle Outfitters Inc.、Victoria's Secret&Co.和Under Armour Inc.均表示其夏季的平均价格低于2021年同期,American Eagle表示平均售价下降了4%。
本周,美国最大的线下零售商沃尔玛发布第三季度财报,沃尔玛销售额增长了8.2%,其中电子商务销售额增长了16%,电子商务板块增长强劲。
沃尔玛在第三季度的财报会议上表示,其在线平台业务正经历健康的增长,沃尔玛首席执行官Doug McMillon表示:“Walmart+会员的渗透率继续攀升,总数比去年增加了约 9%。”有机构统计,沃尔玛的会员计划Walmart+的订阅者达到了约1600万。
目前,虽然亚马逊确实是最大的跨境电商平台,在美国的线上消费市场份额以及消费群体也是最多的,但是沃尔玛的优势也十分明显,能从线下以及线上两个方面同时备战“黑五网一”。
沃尔玛推出的一些打折促销政策(来源:selet)
本周三,美国劳工部发布报告显示,10月份进口价格连续第四个月下跌,10月零售额增长0.7%(不包括汽车、汽油、建材和食品服务)。其中网上零售额增长1.2%,家具店销售额增长1.1%。
但电子产品和家电销售额下滑0.3%。一般商品以及体育用品、业余爱好、乐器和书店的收入也有所下降。
美国零售联合会预测,今年假日销售额将增长6%至8%。虽然这比2021年的13.5%有所下降,但远高于过去10年4.9%的平均水平。
资料以及图片来源:路透社、华尔街日报
美国10月零售额增幅超过预期,亚马逊10月推出的prime早享日影响力也不可忽视,可以看出美国消费者支出在第四季度有所回升,这可能有助于支撑经济,也有利于卖家有效利用“黑五网一”促销。
但从美国进口数据销售额来看,也可以看出做外贸的产品确实有较大幅度下降,即使销量额、销售量增加,单品销售利润也在下滑,竞争依旧激烈。
总的来说,虽然美国站消费情况有所好转,但是来自线下零售和其他各平台的竞争同样很大,各位卖家把链接优化的同时,还是需要做好多重准备以应对未来多种情况。
帕沃尔微信公众号还有这些超好用的“隐藏”功能,你知道吗?
(微信公众号使用教程)跨境周报|Tiktok缩减20%的营收目标并着手调整北美业务;亚马逊缩减未盈利业务
直击现场 | 担心产品维修不好?怕乱收费?带你了解海外仓的检测维修服务